如何設計包裝盒色彩

  設計包裝盒的色彩是一個(gè)關(guān)鍵的步驟，因為它直接影響到產(chǎn)品的外觀(guān)和消費者的感知。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)感官在觀(guān)察物體的最初20秒內，對色彩的感覺(jué)占80%，對形體的感覺(jué)占20%；2分鐘后色彩占20%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續保持。在消費市場(chǎng)上，商品如何獲得最大限度的視覺(jué)注目度？如何瞬間引起消費對象的購買(mǎi)欲望？通過(guò)對色彩的表現達到準確傳達信息、吸引消費者注意的目的，引起情感活動(dòng)，從而激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。以下小編分享一些包裝色彩設計的原則和方法：

1. 視覺(jué)傳達性：

  視覺(jué)傳達性是指產(chǎn)品包裝的色彩設計能更有效、更準確地傳達商品信息。設計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的色彩設計時(shí)，必須根據企業(yè)品牌的識別色系，結合市場(chǎng)調查和分析定位，運用色彩的對比與調和，使包裝設計可視、醒目、易讀，并且與同類(lèi)商品相比具有鮮明的個(gè)性特征和良好的識別性。

2. 整體識別性：

  包裝的色彩設計是一個(gè)完整的系統計劃。色彩與色彩之間、色彩與文字、材質(zhì)之間、局部與整體之間以及系列包裝之間的相互呼應、相互影響，都直接影響包裝色彩的整體效果。包裝各個(gè)要素的和諧統一和良好的整體視覺(jué)效果是吸引消費者的法寶。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調應用。通過(guò)主色調，賦予包裝鮮明的色彩調性。令產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)生視覺(jué)差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進(jìn)消費者識別和購買(mǎi)。什么是主色調？即畫(huà)面面積中所占比例最大、視覺(jué)和心理感受最強烈的色彩。主色調的面積大小決定包裝色彩的調性。主色調是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫(huà)面中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺(jué)中突出來(lái)，傳達商品的信息，這就要求整體感極強的色調來(lái)配合。

3. 時(shí)尚性：

  時(shí)尚性是指在一定的社會(huì )范圍內、一段時(shí)間內、在共同的心里驅使下，在群眾中廣泛流傳的帶有傾向性的流行趨勢，包括流行色、流行商品、流行語(yǔ)、流行思潮、流行生活行為等，當前的世界幾乎成為流行的世界。在時(shí)尚性消費中，年輕人很容易受流行的驅使，追求新的變化和流行，其中色彩最為明顯多數人嗜好的、追捧的顏色成為流行色，包裝的運用應恰當地考慮市場(chǎng)流行色對設計的影響，時(shí)刻注意流行色的趨勢，走在時(shí)代前沿，引領(lǐng)新的時(shí)尚。

4. 色彩數量控制：

  色彩雖然具有吸引視覺(jué)的作用，但用色卻并非多多益善。以少勝多常被當作色彩運用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現出來(lái)，傳遞的商品信息就會(huì )比較直接和明確，比如企業(yè)品牌的標準色，用色超過(guò)3種就要謹慎考慮了，一定要有突出的主要色彩。

5. 色彩的實(shí)用性與目的性：

  產(chǎn)品包裝的包裝設計是面向產(chǎn)品和消費者的設計，配色具有形成商品印象和促銷(xiāo)等功能，有助于提升產(chǎn)品包裝整體水平，能促進(jìn)消費者的購買(mǎi)才是真正和諧的配色、好的配色。包裝色彩設計必須考慮實(shí)用性與目的性，依據設計對象的性質(zhì)、主題、功能選擇符合目的性的配色。