包裝設計產(chǎn)生注目要素之一

包裝設計的目標總是依照相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)背景，以及品牌戰略目標而制定的。對于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的生產(chǎn)目的就是要銷(xiāo)售出去并獲得利潤，因此包裝設計的基本目標就是促進(jìn)銷(xiāo)售，而實(shí)現這一目標的方法就是快速清楚地傳達出品牌和產(chǎn)品的本質(zhì)特征。在一般的超市里，大約有4萬(wàn)種不同包裝的產(chǎn)品可供消費者選擇，有調查表明，只有那些在3秒鐘之內引起消費者注意的商品才能最終實(shí)現買(mǎi)賣(mài)。包裝設計的任務(wù)就是使產(chǎn)品在琳瑯滿(mǎn)目的商品中跳出來(lái)影響包裝吸引消費者的變量因素很多，如價(jià)格、廣告、銷(xiāo)售區域等，純粹從設計角度來(lái)看，正確把握顏色、包裝實(shí)體造型、圖形和字體等視覺(jué)元素，能最大限度地引起消費者白關(guān)注，進(jìn)而在紛繁復雜的零售于境中脫穎而出。

文字作為語(yǔ)言的固化符號，能準確地傳達信息?！吨腥A人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》規定，必須有中文廠(chǎng)名、中文廠(chǎng)址、電話(huà)、許可證號、產(chǎn)品標志、生產(chǎn)日期、中文產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，如有必要還需要有限定性或提示性說(shuō)明等內容，凡是缺少上述內容的均視為不合格產(chǎn)品。上述信息主要就是以文字形式傳達的。如今數碼字體種類(lèi)繁多，不同的文字式樣類(lèi)群風(fēng)格各異，各有特色，因此造成了不同的閱讀感受。在包裝設計中，運用不同的字體，可以表現不同的商品特征，傳達商品信息并取得良好的效果。對字體種類(lèi)的了解有助于包裝設計師針對營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌策略進(jìn)行字體的選擇和設計。

一英文 字體種類(lèi)與特征

現有的英文字體多不勝數，但從字體的特點(diǎn)看，可以把眾多的字體歸納為襯線(xiàn)字體、無(wú)襯線(xiàn)

字體、裝飾字體等。

1襯線(xiàn)字體

襯線(xiàn)字體(Serif) 源起于羅馬帝國時(shí)代，逐漸進(jìn)化到現在的形狀。它亦被稱(chēng)為羅馬體( Roman)，是排正文的主要字體。襯線(xiàn)字體依時(shí)間產(chǎn)生的順序又可以分為舊體、過(guò)渡體、現代體。舊體(Old Style) 可以上溯到1465年，它的特征是粗細線(xiàn)條之間區別微妙一筆畫(huà)粗細的對比不強烈;出眾的可讀性。舊體是最接近手工鉛字起源的字體，多用于具有悠久歷史的商品包裝

與廣告宣傳等。舊體字體主要有Trajan、Jenson、Garamond、Bembo、Goudy Old Style 和

Palatino。過(guò)渡襯線(xiàn)體(或稱(chēng)巴洛克體)最早出現在18世紀中葉，這類(lèi)字體中包括最著(zhù)名的Times NewRoman ( 1932 )和 Baskerville( 1757 )。由于在風(fēng)格上處于現代體和舊體之間，故名“過(guò)渡體”和舊體比較，粗細線(xiàn)條的反差得以強調，但沒(méi)有現代體那么夸張?，F代襯線(xiàn)體出現在18世紀末，強調了粗細筆畫(huà)之間的強烈對比，加重了豎畫(huà)，襯線(xiàn)細長(cháng)。大部分現代襯線(xiàn)體的可讀性不及過(guò)渡體和舊體襯線(xiàn)體。常見(jiàn)字體包括Bodoni, Century Schoolbook

和Computer Modern等。

2無(wú)襯線(xiàn)字體

無(wú)襯線(xiàn)字體( sans serif)出現于19世紀初期。由于較襯線(xiàn)體產(chǎn)生較晚，因此具有較強的現代感。這類(lèi)字體筆畫(huà)粗細基本一致，沒(méi)有襯線(xiàn)裝飾，較為醒目，常用于標題、導語(yǔ)、標志。在計算機領(lǐng)域中傾向使用無(wú)襯線(xiàn)字體以方便在顯示器上顯示，出于這個(gè)原因，大部分網(wǎng)頁(yè)使用無(wú)襯線(xiàn)字體。無(wú)襯線(xiàn)體在計算機領(lǐng)域的應用影響到了傳統的印刷領(lǐng)域，很多的無(wú)襯線(xiàn)字體也常常用來(lái)排正文。無(wú)襯線(xiàn)字體主要包括AvantGarde、Gill Sans、FranklinGothic、Frutiger、 Helvetica、Arial、Univers 和Futurao其中，Helvetica(瑞士體)、Arial 和Univers等都是最常見(jiàn)的無(wú)襯線(xiàn)體。注意觀(guān)察我們會(huì )發(fā)現，很多商品的logo都是以Helvetica字體為原型的;而Avant Garde、Franklin Gothic、 Futura 等字體又稱(chēng)為幾何體，顧名思義，幾何無(wú)襯線(xiàn)體是基于幾何形狀的，透過(guò)鮮明的直線(xiàn)和圓弧對比來(lái)表達幾何圖形美感的一種無(wú)襯線(xiàn)字體，幾何體擁有最現代的外觀(guān)和感觸。裝飾字體也是設計中常見(jiàn)的一種字體， 是泛指上述兩種字體

以外的設計。但是，如果上述兩種字體進(jìn)行裝飾處理，也可以稱(chēng)為裝飾字體。裝飾字體不一定專(zhuān)為可讀性而設計。粗襯線(xiàn)(Slab Seri)可以看成裝飾字體，主要包括Clarendon、new century school- book、Memphis、Rockwell等。這些字體粗細筆畫(huà)間對比較少或者無(wú)對比;著(zhù)重強調豎直線(xiàn)條;襯線(xiàn)由厚重的水平板塊組成。草書(shū)體(script ) 也可以看成裝飾字體，它類(lèi)似手寫(xiě)體或書(shū)法。草書(shū)體字體極具風(fēng)采，富有氣韻，在包裝設計上主要應用于產(chǎn)品名稱(chēng)或品牌設計上，主要包括Zapf Chancery和EdwardiaDecorative等。