包裝設計的任務(wù)

包裝從保護產(chǎn)品到促進(jìn)銷(xiāo)售都起到了關(guān)鍵的作用。如果沒(méi)有包裝，除了無(wú)法對商品實(shí)施保護外，我們幾乎無(wú)法識別商品。試想一下，一個(gè)不透明的塑料瓶，里面裝的是洗發(fā)水還是潔廁液?包裝與人們的生活密切相關(guān)，與產(chǎn)品銷(xiāo)售密切相關(guān)，這對包裝設計人員提出了相當現實(shí)的問(wèn)題和任務(wù)。

一、提高包裝的保護功能

產(chǎn)品依靠包裝保護，主要體現在下列方面:

1物理防護

經(jīng)過(guò)包裝的產(chǎn)品，包裝結構合理、強度高，在從生產(chǎn)廠(chǎng)到消費者手中的整個(gè)流通環(huán)節中，有

很多外界因素有損于產(chǎn)品質(zhì)量，包裝設計要保證產(chǎn)品完整無(wú)損。

2化學(xué)防護

包裝材料選用合適，不與內裝物起不良化學(xué)反應;密封可靠，不滲不漏，不受外界侵蝕，以保證產(chǎn)品在預定的時(shí)間內質(zhì)量不變。

3方便攜帶

對于需要攜帶的包裝，應考慮安置提手、拉環(huán)、背帶等。

4方便開(kāi)啟

很多容器蓋的開(kāi)啟常使人煩惱，因此，各種安全而又方便開(kāi)啟的容器蓋越來(lái)越受到人們青睞;拉鏈式、按扣式的開(kāi)啟結構也受到人們的喜愛(ài)。

5方便處理

很多包裝，如塑料袋、紙箱等均屬一次性包裝，對這類(lèi)包裝應考慮到便于回收處理，不對環(huán)

境造成污染，因此，綠色包裝材料應引起設計師的強烈關(guān)注。

二、擴大包裝的方便功能

經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的提

高，消費者對包裝的方便功能的

要求越來(lái)越高。

1方便流通

包裝件應便于裝卸，重量合

適，人工搬運有提拉位置，機器

吊運有起吊裝置;包裝應便于倉

儲，其形狀、大小應標準化。

2方便展示

包裝應適應賣(mài)場(chǎng)的陳列方式，通過(guò)袋、盒、瓶、筒、套的取向與組合關(guān)系以及吊掛式、系列化、堆疊式、并列式等實(shí)現方便展示。

三、強化包裝的銷(xiāo)售功能

對于銷(xiāo)售包裝來(lái)說(shuō)，其包裝造型、包裝裝潢對產(chǎn)品銷(xiāo)售往往起著(zhù)舉足輕重的作用。據調查，

消費者70%的購買(mǎi)決定是在賣(mài)場(chǎng)通過(guò)對同類(lèi)產(chǎn)品的比較而做出的，那些沒(méi)能引起消費者注意的包裝售賣(mài)出去的可能性為零。面對琳瑯滿(mǎn)目的商品，如何迅速吸引消費者的目光，并使其做出購買(mǎi)決定，是包裝設計面臨的挑戰。

1制造差異

每個(gè)商品門(mén)類(lèi)都有定的視覺(jué)語(yǔ)言，如消費者可以通過(guò)瓶型的差異來(lái)識別是干白還是干紅葡

萄酒。如果忽視了這種既定的視覺(jué)語(yǔ)言，你的產(chǎn)品就會(huì )被消費者排除在該門(mén)類(lèi)之外。包裝既要符合該門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的一般特征，又要在競爭中脫穎而出，這對設計師是一種挑戰。但是，不能為了差異而差異，“ 要與眾不同很容易，但要比別人更好很難”

2講述故事

一旦產(chǎn)品進(jìn)入消費者的選擇范圍，就要迅速通過(guò)包裝向消費者傳達產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)?！爸v述故事”

是一個(gè)很好的方法，就是通過(guò)包裝的造型、色彩、圖片、商標、文字以及版式等手段傳遞商品的訴求，也就是產(chǎn)品特色是什么，如價(jià)格便宜、傳統手工制造、無(wú)污染的原產(chǎn)地等概念。

3印象留存

消費者一旦對某產(chǎn)品產(chǎn)生了信賴(lài)，就會(huì )信賴(lài)該品牌旗下的其他產(chǎn)品。因此，包裝設計要注意

包裝的“整體商標”設計，強化消費者整體印象的留存，以便消費者再次購買(mǎi)該品牌產(chǎn)品時(shí)，能快速在貨架上找到。整體商標設計就是把包裝作為品牌形象，而不是僅僅考慮其標志設計。

四、開(kāi)發(fā)包裝的社會(huì )功能

現代社會(huì )，包裝與商品融合在一起進(jìn)入人們的生活，我們每天都可以看到各式各樣的包裝，

因此包裝也成為宣傳主流價(jià)值觀(guān)的最好載體，如宣傳吸煙的危害性、倡導環(huán)境保護、健康飲食等。包裝還可以通過(guò)對消費者的人文關(guān)懷，來(lái)提升消費者對該品牌的信賴(lài)，如老年人用的保健品字體應適當放大，以便于視力不好的老年人閱讀。