顏色在品牌和營(yíng)銷(xiāo)中的重要性包裝設計

  根據一個(gè)馬里蘭州洛約拉大學(xué)進(jìn)行的研究表明，人類(lèi)大腦優(yōu)先考慮顏色感知，然后再進(jìn)行圖像和類(lèi)型識別。無(wú)論人們將其歸因于進(jìn)化優(yōu)勢還是自然的僥幸，洛約拉的研究都是一個(gè)很好的指標，表明顏色在品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略方面實(shí)際上有多重要。 事實(shí)上，顏色非常重要，以至于這項完全相同的研究發(fā)現顏色在公司設計方案中的有效使用已經(jīng)有可能將品牌認知度提高高達 80%。

選擇正確的顏色

  當談到如何使用顏色為客戶(hù)提供既可識別又美觀(guān)的體驗時(shí)，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家，例如Karen Haller，通常將個(gè)人感知分為三個(gè)獨立的部分：

  首先，顏色象征是指人們如何在文化意識形態(tài)中識別特定顏色。例如，綠色在美國常被用作環(huán)保產(chǎn)品和可回收物的象征，而在沙特阿拉伯等穆斯林國家，綠色則代表先知穆罕默德，賦予其品牌神圣或值得信賴(lài)的基調。

  除了象征意義之外，個(gè)人顏色聯(lián)想是一個(gè)用于描述對某些顏色的個(gè)人解釋的術(shù)語(yǔ)。個(gè)人色彩聯(lián)想定義了營(yíng)銷(xiāo)中色彩的主觀(guān)方面，因為小時(shí)候將藍色與房間墻壁上的油漆聯(lián)系起來(lái)的人可能會(huì )以不同的角度看待它，而那些最喜歡的運動(dòng)隊在他們的制服中大量融入藍色的人可能會(huì )以不同的角度看待它。

  最后，色彩心理學(xué)與個(gè)人聯(lián)想形成鮮明對比，它描述了每個(gè)人如何對某些顏色產(chǎn)生客觀(guān)的、潛意識的反應，例如藍色和綠色如何讓人平靜或放松。這些反應適用于許多不同類(lèi)型的人，無(wú)論文化或種族如何。

  為了充分優(yōu)化品牌和營(yíng)銷(xiāo)中的色彩使用，從多個(gè)不同角度評估建議的配色方案非常重要。例如，用于營(yíng)銷(xiāo)的不同顏色應符合企業(yè)目標客戶(hù)類(lèi)型的興趣和吸引力。

  另一個(gè)更明顯的考慮因素是考慮品牌所代表的價(jià)值觀(guān)和理想，并確定似乎支持這些主要主題的顏色。此外，必須確保所選擇的顏色有利于人們希望公司的形象呈現在外界面前。

用顏色打造品牌：失敗與成功

  多年來(lái)，人們一直嘗試使用顏色來(lái)傳達品牌的目標和敘事，但有成功也有失敗。通常，在會(huì )議室中看似可靠的營(yíng)銷(xiāo)策略可能不會(huì )對品牌形象產(chǎn)生預期的效果，反之亦然。

  配色方案選擇不當的一個(gè)例子是，百事可樂(lè )在 1950 年代決定將自動(dòng)售貨機的顏色從皇家色改為淺藍色，在東南亞的許多地區，淺藍色代表著(zhù)死亡的象征。百事可樂(lè )的結果是銷(xiāo)量下降，亞洲市場(chǎng)份額大幅流失，而這一切都源于單一色調的微小變化。

  雖然百事可樂(lè )的錯誤是企業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)失敗的最突出的例子之一，但顏色選擇的錯誤也延伸到了田徑和體育領(lǐng)域。最近，懷俄明大學(xué)被評為所有體育運動(dòng)中最糟糕的橄欖球隊服之一，因為他們帶有黃色口音的棕色球衣無(wú)法反映出任何成功的橄欖球隊必須在球場(chǎng)上帶來(lái)的高能量和強度感。

  許多人都會(huì )同意，深棕色和黃色并不是向球迷和觀(guān)察者傳達一支才華橫溢的足球隊所具有的興奮、兇猛和力量的一般特征的最佳顏色。然而，在不同的環(huán)境中使用，這種配色方案可以用來(lái)創(chuàng )建一個(gè)更加成功和永恒的品牌形象。 UPS 就是一個(gè)很好的例子，該公司使用與懷俄明州足球完全相同的顏色，但具有完全對比的效果。 UPS 為消費者提供運輸和配送服務(wù)，他們并不擔心自己的包裹是由精力充沛的卡車(chē)司機交付的，而是其徽標中的棕色和黃色清楚地代表了可靠性和一致性。通過(guò)改變某些顏色的使用環(huán)境，它們對品牌外觀(guān)的影響也可以改變。 （來(lái)源）。

包裝中的色彩品牌

  從潛意識色彩心理學(xué)到文化意義和背景，這一切對包裝意味著(zhù)什么？有時(shí)，只需將產(chǎn)品放入紙板箱中然后運送就足夠了，但正如我們在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的各種示例中看到的那樣，在特定情況下這可能不是正確的選擇。

  對于在商店或網(wǎng)上購買(mǎi)的任何特定商品，顧客首先看到的通常是其包裝。無(wú)論里面裝的是什么，包裝的外觀(guān)都可以給人一種奢華感、環(huán)保感，甚至先于實(shí)際產(chǎn)品的幸福感，等等。這種感覺(jué)很大程度上取決于公司選擇顯示的配色方案。

  即使在沒(méi)有體驗過(guò)產(chǎn)品的情況下，產(chǎn)品包裝的顏色也能夠引起企業(yè)想要營(yíng)銷(xiāo)的人們的感受、情緒和態(tài)度。無(wú)論是盒子、袋子還是薄紙，顧客在打開(kāi)包裝之前看到的東西對于他們對里面的產(chǎn)品的感受非常重要。

  雖然有許多不同的方法可以使您自己的包裝看起來(lái)獨特和時(shí)尚，但選擇正確的顏色混合，使之脫穎而出或對客戶(hù)具有某種意義絕對是任何產(chǎn)品品牌塑造最重要的方面之一。