帶你體驗包裝設計的過(guò)程

隨著(zhù)社會(huì )分工越來(lái)越細，商品的生產(chǎn)者專(zhuān)注于生產(chǎn)，而將商品包裝外包給專(zhuān)業(yè)的設計公司，由此促進(jìn)了包裝設計業(yè)的發(fā)展。設計公司依據客戶(hù)的要求參與包括品牌戰略、行銷(xiāo)策略的制定、標志設計、包裝設計、印刷設計等多個(gè)方面中的一部分或者全程參與。包裝設計本身就是一個(gè)系統工程，它既要與客戶(hù)的品牌策略、產(chǎn)品策略相統一又要發(fā)揮自身的藝術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng )造獨具特色的設計作品。在與客戶(hù)溝通的過(guò)程中，一些分歧在所難免，但只要記住“設計以消費者為本”的原則，那么一切分歧都可以得到統一，因為客戶(hù)的目的也是使自己生產(chǎn)的商品賣(mài)出去，得到消費者的認可。因此包裝設計的過(guò)程始終圍繞這一原則展開(kāi)。

第一節資料的收集與調查研究階段

無(wú)論是參與包裝設計競標還是直接接受客戶(hù)的包裝設計委托，都要對設計項目有透徹的了解，客戶(hù)是誰(shuí)?包裝什么商品?商品的消費者是哪些人?客戶(hù)需要或者設計師想要設計什么概念的包裝等一系列問(wèn)題的解決，對競標取得成功和設計成功打下堅實(shí)的基礎，而這些問(wèn)題的解決有賴(lài)于詳盡的調查研究。

一、市場(chǎng)調研

有經(jīng)驗的客戶(hù)一般會(huì )向設計師或設計公司提供所包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)研究報告。其中還匯總了針對該產(chǎn)品的各種定性和定量研究成果。定量研究主要包括市場(chǎng)分析的事實(shí)數據;定性研究主要是對部分消費者采取問(wèn)卷、電話(huà)采訪(fǎng)等調查方式所得到的信息分析。通過(guò)這些信息，我們可以對消費者的生活方式、購物類(lèi)型、生活習慣、審美情趣和個(gè)人態(tài)度有一定的認識，還可以了解消費者對包裝設計的要求。通過(guò)該產(chǎn)品的市場(chǎng)研究報告，設計師可以明確該產(chǎn)品的品牌戰略和營(yíng)銷(xiāo)目標，可以促進(jìn)設計構思工作的順利開(kāi)展?？傊?，設計師應該充分了解

如下信息:

1.有關(guān)該公司和該品牌的背景信息;2.該設計項目的產(chǎn)品特征;3.對目標消費者的了解;4.時(shí)間表(包括產(chǎn)品推向市場(chǎng)的進(jìn)程、設計的截止期限、印刷加工的最后期限等) ;5.預算和成本問(wèn)題(本項目的總體投入，設計與加工資金投入的比例等) ;6.生產(chǎn)中的各項問(wèn)題及限制因素(要與材料供應商和印刷廠(chǎng)溝通獲取相關(guān)信息) ;7.相關(guān)的管理規定;8.各種環(huán)保政策。如果客戶(hù)的市場(chǎng)研究報告中的信息不夠具體，或者根本未向創(chuàng )意團隊提供這樣-份市場(chǎng)研究報告，為了充分了解與設計項目相關(guān)的市場(chǎng)情況，設計師有責任就一些必要的問(wèn)題進(jìn)行咨詢(xún)，或者親自做一些相關(guān)資料的收集與研究。一個(gè)創(chuàng )意團隊在設計任務(wù)開(kāi)始之初獲得的信息越充分，最終的設計成果也就越有可能符合并超越客戶(hù)的期望值。通過(guò)市場(chǎng)調研，多方面的收集產(chǎn)品包裝設計所涉及的市場(chǎng)、消費者等方面的信息，對調研內容進(jìn)行客觀(guān)的整理、歸納，在此基礎上進(jìn)行總結，根據項目需要寫(xiě)出調研報告，并提出設計中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng )意設計做準備。

二、商品分析

1門(mén)類(lèi)分析

不同門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品具有不同的包裝名裝外觀(guān)特征，消費者潛意識中已經(jīng)形成了對該門(mén)類(lèi)產(chǎn)品包裝的結構、材料，顏色、版式特征、平面元素使用方法等的認識，即消費者一看到相應特征的包裝就知道包裝里面是什么產(chǎn)品。設計師應該走進(jìn)該門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售場(chǎng)所，觀(guān)察該門(mén)類(lèi)產(chǎn)品在貨架上的擺放效果，了解有關(guān)同類(lèi)產(chǎn)品的競爭信息，分析哪些元素可以吸引目標消費者。這些工作有助于設計師發(fā)掘出一些出色的設計方法，既保證產(chǎn)品門(mén)類(lèi)特征明確，又可創(chuàng )造出新包裝的個(gè)性特征，從而為該產(chǎn)品提供一種競爭優(yōu)勢。不過(guò)，也有一些激進(jìn)的做法，設}計中故意與產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的普遍包裝式樣背道而馳，創(chuàng )造醒目的貨架展示效果，從而在眾多的競爭商品中脫穎而出。這種方法的風(fēng)險性很大，所以大多數客戶(hù)是不愿冒這種風(fēng)險的。

2功能分析

任何包裝都必須滿(mǎn)足整個(gè)生命周期的需要。所以應對包裝的基本功能和附加功能進(jìn)行評估，

其中包括可靠性、使用便捷性、各種材料的最佳使用方法、貨架

三 品牌分析

1品牌名稱(chēng)

多數情況下，品牌與其目標消費受眾之間關(guān)系的建立都是從品牌名稱(chēng)開(kāi)始的。品牌名稱(chēng)作為

最重要的元素，突出展示在包裝的主要信息版面上( PDP)，因此包裝設計師應當向客戶(hù)了解品牌的具體含義，認真考慮如何通過(guò)視覺(jué)手段詮釋該品牌名稱(chēng)，并由此開(kāi)發(fā)出一系列整體商標設計方案。從而使品牌給消費者留下獨特深刻的印象，建立品牌資產(chǎn)的價(jià)值基礎。

2名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)

在開(kāi)發(fā)新品牌或新產(chǎn)品時(shí)，設計師也許會(huì )被邀請與客戶(hù)、品武北稱(chēng)顧問(wèn)公司合作，或者在某

些情況下，設計師會(huì )全權負責品建名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)工作，這時(shí)候，品牌名稱(chēng)的設計成為包裝設計最關(guān)鍵的第一步。命名是一個(gè)逐步演化的過(guò)程，在客觀(guān)與主觀(guān)、策略與情感之間保持平衡將是關(guān)鍵所在。對于英文品牌名稱(chēng)，比較流行的做法是把那些與產(chǎn)品理念或企業(yè)文化相關(guān)的詞匯列表，從列表中選擇單詞和字母進(jìn)行組合搭配，這樣就會(huì )有新詞產(chǎn)生。這個(gè)新詞因為從來(lái)沒(méi)有過(guò)，所以不會(huì )產(chǎn)生歧義，唯一的含義就是表示這個(gè)品牌，同時(shí)因不會(huì )與其他商標沖突，便于注冊。如“聯(lián)想"電腦品牌原英文名稱(chēng)為Legend,Legend有“傳說(shuō)"的意思，在某些國家因與該國注冊商標沖突而注冊不上，為適應全球化營(yíng)銷(xiāo)而改名Lenovo,成為獨特的品牌識別。

對于中文商標名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，漢字作為表意文字，單字組合形成詞匯要非常小心，要使人聯(lián)想起美好的事物、產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、企業(yè)的信譽(yù)等;綜合各種創(chuàng )意考慮和!市場(chǎng)調查的參考信息，時(shí)刻謹記最終確定的名稱(chēng)必須清晰地反映出該產(chǎn)品的定位，令人難忘又頗具美感，并且瑯瑯上口，便于讓消費者回想起來(lái)，另外還要考慮“諧音”所帶來(lái)的信息錯位，如某建筑命名“智窗"，因與“痔瘡"諧音，成為笑談。對于既有中文又有英文的品牌，無(wú)論先命名中文還是英文，

一般是采用發(fā)音近似的“音譯”，如Google(谷歌)。中文譯成英文，盡量少使用漢語(yǔ)拼音的拼寫(xiě)方法，這樣形成的英文字母很多，不符合西方人的發(fā)音習慣，且不便于視覺(jué)設計和閱讀。

四概念的形成

1收集視覺(jué)參考資料

目標消費群的文化背景、思想情感、價(jià)值觀(guān)念等通過(guò)其閱讀的雜志、瀏覽的網(wǎng)站、偏好的服

飾都能反映出來(lái)，所以針對該商品包裝就要符合目標消費群的文化品位。設計師在進(jìn)行包裝設計時(shí)要搜集他們所購買(mǎi)的其他門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的材料，作為視覺(jué)參考的“借鑒材料”。視覺(jué)參考材料不論在激發(fā)設計靈感方面，還是在該產(chǎn)品或該品牌視覺(jué)關(guān)鍵點(diǎn)的定位方面，都是非常寶貴的資源。借鑒材料可以是從各種標簽、掛牌、廣告、明信片、邀請函、雜志剪報或壁紙圖案中得來(lái)的平面設計作品、字體風(fēng)格、照片、插畫(huà)等等?？梢园堰@些資料作為對布局、風(fēng)格和版式進(jìn)行設計的出發(fā)點(diǎn)，而且這些資料也有助于促進(jìn)創(chuàng )意的開(kāi)發(fā)、設計手法的改進(jìn)以及創(chuàng )意途徑的選擇。一份借鑒材料不僅是保持創(chuàng )意思路時(shí)刻暢通的有效手段，而且還會(huì )使產(chǎn)品特征的形象化過(guò)程更為容易。這樣一來(lái)，包裝設計的概念就基本形成了。

2概念展示板

“概念展示”是用形象化的手段展示項目要創(chuàng )造的概念。概念展示板由創(chuàng )意團隊制作，它會(huì )傳達出目標消費者的風(fēng)格和個(gè)性、與產(chǎn)品特征形象相符的各種色彩、適合該包裝結構的各種材料、目標消費者的形象或者捕捉到該品牌精髓的一系列圖像。制作一張概念展示板的具體方法可以是按照清晰有序的拼貼格式將各種借鑒材料定位，或者用電腦對掃描后的視覺(jué)材料進(jìn)行布置整理。概念展示板可以作為一種形象語(yǔ)言,無(wú)論是設計團隊內部交流還是與客戶(hù)交流來(lái)說(shuō)，都是詮釋創(chuàng )意重點(diǎn)的重要視覺(jué)手段。