包裝版面的編排原則

包裝版面編排作為傳達商品信息的載體，編排設計應當在尊重商品信息傳遞這一功能性的基礎上產(chǎn)生藝術(shù)性和文化性。編排設計的目的就是對各類(lèi)主題內容版面實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理?；诖?，包裝版面編排應遵循以下原則:

一、直觀(guān)感人

包裝版面設計在傳遞商品信息時(shí)，其視覺(jué)傳達的各種元素(如商標、文字、圖形、色彩等)總是直觀(guān)而具體的。我們不能把這種直觀(guān)和具體理解為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。一個(gè)好的包裝不僅僅是讓人閱讀的，更應當設法打動(dòng)消費者的情感，使版式所負載的商品信息-起進(jìn)入一種藝術(shù)感人的氛圍中，讓消費者在閱讀時(shí)受到強烈的吸引，從而把視覺(jué)享受變化為一種內心體驗，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。

二、主次分明

包裝版面編排中視覺(jué)傳達的所有元素有主次之分，如何處理其主次關(guān)系體現了設計師的基本

原則傾向。所謂主次分明就是基本素材的角色輕重在版面編排中視覺(jué)重心上的執行與貫徹，正所謂“各就各位”，“各司其職”在特殊設計中，設計師也可將手中視覺(jué)元素進(jìn)行版面上的“按需分配”，只要分別做一些強化或弱化處理，突出主體的同時(shí)明確主次關(guān)系，以提高視覺(jué)效果。主次分明的原則應注意在對視覺(jué)元素的關(guān)注調配及安置上。

三、概念清楚

概念是設計思維的基本形式之一。概念反映版面編排中的一般本質(zhì)特征，設計者在包裝設計的過(guò)程中，把所感受到的版式的共同點(diǎn)抽出來(lái)，加以概括，就形成了概念。例如文字是供人閱讀的，圖片是供人觀(guān)賞的，從中抽出它們的共同特點(diǎn)，就得出視覺(jué)信息傳達的概念。概念清楚是指視覺(jué)信息傳達目標的明確。設計者只有在明確了傳達目標后才能得出清楚的概念，才能較好地把握商品包裝設計的分寸，才能真正做到概念清楚，傳達準確。 

特別強調的是不能以單純的美術(shù)創(chuàng )作概念去評判版面編排的價(jià)值，而應以特定的商品信息傳播效率的高低作為評判的準則。那種為藝術(shù)而藝術(shù)，為形式而形式的版面編排是不顧功能性的形式主義，不是其真正的目的。