包裝色彩設計有哪些要點(diǎn)

色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩在《色彩設計基礎》一書(shū)中對包裝的色彩設計提出了8個(gè)重要問(wèn)題:第一，包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;第二，能否很好地象征商品內容;第三，是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質(zhì)與分量;第四，是否為商品購買(mǎi)階層所接受;第五，是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;第六，單個(gè)包裝與多個(gè)包裝的疊放效果如何;第七，色彩在不同市場(chǎng)、不同陳列環(huán)境中能否都充滿(mǎn)活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

重視并弄清楚上述問(wèn)題，在商品包裝色彩設計實(shí)踐中無(wú)疑具有重要的實(shí)際意義。色彩對消費者會(huì )產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應的產(chǎn)品屬性和商品品牌的聯(lián)想，在色彩運用時(shí)應當充分考慮到這一點(diǎn)。

這里給出常見(jiàn)包裝的習慣用色:食品類(lèi):常用鮮明、輕快的色彩。如用藍色、白色表示潔凈、衛生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進(jìn)食欲均大有裨益。

兒童用品類(lèi):常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。

化妝品類(lèi):常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重。

醫藥品類(lèi):常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營(yíng)養、興奮等。

紡織品類(lèi):常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調和中求對比;女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。

包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復雜的，而且往往隨著(zhù)國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。