禮盒包裝的目的是什么？

有專(zhuān)業(yè)的業(yè)內人士分析過(guò)商品和產(chǎn)品兩個(gè)詞的重要性，他說(shuō)過(guò)未包裝的內容是產(chǎn)品，已經(jīng)包裝過(guò)的內容是商品，由此話(huà)中可以看出一個(gè)產(chǎn)品必須通過(guò)包裝形式才能在市場(chǎng)上成為商品。一個(gè)產(chǎn)品的推出不一定意味著(zhù)它的銷(xiāo)售計劃是美好的。因此，產(chǎn)品上市前對它的包裝設計要定位恰當

產(chǎn)品的禮盒包裝是為了樹(shù)立品牌形象，區分其他品牌。例如腦白金系列產(chǎn)品，它選用的是藍白相間的包裝，在原有的品牌基礎上推出新的產(chǎn)品所使用的禮盒包裝也是統一風(fēng)格的包裝，這就將原有的品牌印象融入到新的產(chǎn)品包裝中，消費者會(huì )很容易接受。新口味，新產(chǎn)品的擴展都需要一個(gè)適應期，如果在原有的品牌基礎上加入新產(chǎn)品的話(huà)，那么消費者會(huì )很容易接受這個(gè)品牌。

也有的品牌為了吸引顧客的眼球，讓顧客覺(jué)得新穎，而對商品的包裝推出不同的風(fēng)格，這是為了滿(mǎn)足不同渠道或消費群體的需求，針對不同渠道對同一種產(chǎn)品采取不同的包裝設計。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)商品不大受消費群體的接受，所以他們需要在外包裝上用巧妙的技巧激起消費者的購買(mǎi)欲望，例如沐浴露禮品盒。

通常在激烈的競爭環(huán)境下，運營(yíng)商都不愿意通過(guò)降價(jià)來(lái)促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而是愿意增加商品的內容或容量來(lái)進(jìn)行刺激銷(xiāo)售。因此，新產(chǎn)品發(fā)布的促銷(xiāo)包裝往往吸引著(zhù)消費者的注意，所以在進(jìn)行包裝設計之前，我們必須要與包裝制造廠(chǎng)充分溝通，這樣不僅可以避免錯誤的包裝設計，也可以節省彼此探索時(shí)間和成本。設計者也能更準確地抓住運營(yíng)商想要展示的關(guān)鍵點(diǎn)，這樣設計的方向才會(huì )準確明白，禮盒包裝設計的主要目的是展示品牌形象和推出產(chǎn)品為主。

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