什么是包裝的概念？包裝對產(chǎn)品的含義是什么？

談到包裝，不同的國家、不同時(shí)期人們賦予它不同的內涵。

為什么說(shuō)不同時(shí)期它的內涵不同呢，這關(guān)系到社會(huì )的發(fā)展，我們需要用包裝起到什么樣的目的！

《辭?！分袑Α鞍焙汀把b”的定義是這樣的：

“包”：包裹、包藏、收納。指用一定的材料把東西裹起來(lái)，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸和儲存。這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物理概念。

“裝”：裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌，指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾與修飾點(diǎn)綴，是包裹在外表看上去更漂亮。這是沒(méi)學(xué)范疇，屬于文化的概念。

包裝與產(chǎn)品密不可分，有了產(chǎn)品就要有包裝來(lái)進(jìn)行保護?！鞍b”的概念是將“包”與“裝”的定義合理有效地融為一體，它包含著(zhù)以下一些意義——保護、整合、運輸、美化。

我國國家標準《包裝術(shù)語(yǔ) 第1部分：基礎》中確認：包裝是為在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、方便儲運，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了  達到上述目的而采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

世界各國對包裝的含義有不同的理解，說(shuō)法也不盡相同，但基本意思是一致的，都以包裝的功能作用為其核心內容。美國把包裝定義為:使用適當的材料容器，并施于技術(shù)，使其能實(shí)現產(chǎn)品安全到達目的地一一即在產(chǎn)品輸送過(guò)程中每一階段，即使受到外來(lái)影響，皆能保護其內裝物，而不影響產(chǎn)品價(jià)值。日本對包裝的定義為:“在物品的運輸、保管、交易或使用當中，為了保護其價(jià)值與原狀，用適當的材料、容器等加以保護的技術(shù)和狀態(tài)?！奔幽么髮Πb的定義為:將產(chǎn)品由供應者送到顧客或消費者手中，而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。英國對包裝的定義為:為貨物的運輸和銷(xiāo)售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作。

過(guò)去人們認為包裝是用器具去容納物品的，或對物品進(jìn)行惠包、捆扎等的操作，僅僅起容納物品、方便取用的作用，這樣的理解顯然是片面的。

現在人們對包裝賦予了更廣泛的含義，它以系統論的觀(guān)點(diǎn)，把包裝的目的、要求、構成要素、功能作用以及實(shí)際操作等因素聯(lián)系起來(lái)，形成了一個(gè)完整的概念。即生產(chǎn)企業(yè)對所生產(chǎn)的產(chǎn)品，選用具有保護性、裝飾性的包裝材料或包裝容器，并借助適當的技術(shù)手段，實(shí)施包裝作業(yè)，以達到規定的數量和質(zhì)量;同時(shí)設法改善外部結構，降低包裝成本，從而在流通直至消費的整個(gè)過(guò)程中，使產(chǎn)品容易儲存、搬運，防止產(chǎn)品破損變質(zhì)，不污染環(huán)境，便于識別應用和回收廢料，有吸引力、廣開(kāi)銷(xiāo)路、不斷促進(jìn)擴大再生產(chǎn)。

現代的包裝，已不僅僅是簡(jiǎn)單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。這就是包裝設計在21世紀所擁有的新的文化內通。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝設計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內涵。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣宜傳商品，更可以促銷(xiāo)商品和提高商品的附加價(jià)值。銷(xiāo)售包裝是保護功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng )新結合。成功的包裝促銷(xiāo)是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng )造者的思維心理和購買(mǎi)者的需求心理的共鳴。商品銷(xiāo)售包裝只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿(mǎn)足消費者的需求，激發(fā)和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券。

總之，包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費者手中保證其使用價(jià)值和價(jià)值順利實(shí)現而具有特定功能的系統。同時(shí)包裝又是商品的重要組成部分，是實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)消費直接的橋梁，與人們的生活緊密相關(guān)。

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